家电时装化趋势加剧 生命周期将会缩短—万维家电网

发布时间：2026-07-11 15:23:10 来源：深圳市前海海峡油基金管理有限公司 作者：探索

    第一次将“家电时装化”概念明确提出来的，老马是化趋会缩在8月25日在深圳举行的“中国液晶电视产业研讨会”上听说的。老马进一步认为，命周家电的短万电网时装化不但已经成为潮流，而且时装化的家电剧生竞争正在加剧。

    业内公认，时装势加手机是化趋会缩各个行业中更新换代最快的，基本上是命周每个月都有新产品推出，除推新功能新品外，短万电网其中新外观设计的新品占了大多数。最近，家电新品的推出就快和手机有一拼了。工业设计行业专家指出，过去彩电机壳的生命周期为8-10年，如今，生命周期已经大幅压缩到了1年，甚至有些实力强的企业将这个周期压缩到了9个月。该人士预计，随着家电时装化的进一步加剧，这个周期还将继续缩短。

    这是一个好现象？还是一个坏现象？

    对此，家电圈内人士对比褒贬不一。支持者认为，家电的时装化给行业带来了一股新风，使打厌了价格战的家电厂商有了一个新的营销突破点，同时也为消费者提供了更多的选择空间，尤其是对家装起到一定的美化作用。同时，也有反对者对此嗤之以鼻，认为这纯属忽悠消费者。此前，老马写过一篇“家电新品并不新”的文章，文中曾指出一些家电厂商简单地更换了外型，就将价格大幅提高，对消费者来说是不公平的。当时，该文被各大专业网媒，甚至知名纸媒广为转载，足见圈内人士对这种做法难以接受。

    那么，应该怎样做才能两全其美呢？

    老马认为，首先是“时装化”应该真正做到时装化，而不是粗制滥造的生硬时装化，这需要厂家加大这方面的投入；其次，由此增加的费用应该合理，而不应该像某家电高层认为的增加了几十块钱的收入就能增加几百元的利润，这种想法是非常危险的；最后，如果想实现以上两点，需要家电厂商充分发挥智慧，利用一切可以利用的资源。

    最后，老马为家电厂商们提个醒：任何时候都不要把难以消化的成本转嫁给消费者，这种做法是非常危险的。

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